原创首发｜田水泉：我们需要什么样的影评生态
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进入贺岁档，平静了许久的电影圈风云突起。随着《长城》《摆渡人》《铁道飞虎》等大体量影片相继入市，不仅使2016总票房顺利超越去年，而且引起影评人广泛热议，持不同意见者在微博微信上狭路相逢，一时口水四溅硝烟弥漫。有人说，这个贺岁档最忙的不是电影院和编导演，而是豆瓣和影评人。这话虽有几分调侃成分，倒也说出了部分事实。
电影产业的健康发展离不开影评人的积极参与。在资讯发达的新媒体时代，观众选择影片早已不再相信片方单方投放的宣发物料，而是更多参考影评口碑和豆瓣评分。从某种程度上讲，影评人可以左右着一部影片的票房高低和大盘走势。因此，出品方和创作者对影评人是爱恨交织：既想引起影评人关注，利用他们的影响力为影片加分造势，又怕被他们挑剔的眼光把影片无情棒杀。
片方和影评人似乎天生就是一对冤家，线上线下随处可见他们的纠缠：片方抱怨影评人不理解创作艰辛，评论过于尖酸刻薄，“不爱惜自己的艺术家”；影评人指责创作者用“无知挑战观众智商”，用烂片圈钱等于诈骗，自己乱拍就不要怕别人乱骂，等等，各执一词莫衷一是。于是我们就看到了大量毫无技术含量的“网络水军”，看到了吹捧无度批量生产的“红包影评”，看到了一些出言不逊的谩骂和攻击，看到了怒发冲冠的严正“警告函”……纷纷乱象不但让观众无所适从，而且如不及时纠正和规范，最终伤害的将是电影产业本身。
一方面，片方对影评人应当抱以豁达心态。电影上映了，必然会受到各方品头论足。这个时候需要的是对赞誉保持清醒冷静，对批评保持谦逊包容。不要求你闻过则喜，至少要面对批评不愠不怒，不能“拍片时水平不够，挨批时度量不够”。片方要理解影评人恨铁不成钢的心情，知道“无论褒贬都是爱”的道理，如果影评人对你的影片不理不睬漠然以对，那才是真正的失败。
另一方面，影评人也要理解电影创作的不易。每一个出品方和创作者都想创作出优秀作品，希望满足所有观众的审美需求，让大家一致叫好。但电影创作是集体项目，环节多，链条长，限于各方面因素制约，创作出来的作品未必能尽如人意。况且艺术欣赏本身就是见仁见智的事情，面对自己喜欢或不喜欢的作品，如何善意、客观、中肯表达自己的观点，达到写作影评文章的初衷，对影评人来说也是一个不小的挑战。至少有以下几点应予注意：
首先，要想写影评，先要看电影，做到有感而发说真心话。按理说，先看电影再发声对影评人是一个基本常识和要求，但遗憾的是，时下经常看到一些所谓“影评”，作者根本没有看过影片，是专门为影评而影评的！他们只看简介就敢评，人云亦云想当然，文章充满“套路”，让人一目了然。其中，有的是为拿红包而捧，有的是为泄私愤而骂。这样产出的影评要么观众不喜欢，要么片方不接受，不但严重损害了影评人的声誉和权威，而且更对整个电影产业发展毫无益处。
其次，不论好话坏话，都要好好说话。影评承担着“褒优贬劣，激浊扬清”的职能，好的可以点赞，不好的可以批评，这是影评人的权利和自由。看完电影有失望、不满意，对影片给予差评完全可以理解，但应就事论事注意方式方法，要就文本谈文本，就艺术谈艺术，不能转向对影片出品方或创作者进行谩骂和人身攻击。还有的为了吸引眼球、博点击量，文字充满极端情绪和粗鄙字眼，用恶语脏词攻击不同意见者，低俗程度让人瞠目，已经超出了正常的电影批评、业务探讨的范围。电影作为文化产业，其从业者在广大群众心目中属于知识界文化人，批评也好，辩论也罢，如果做不到幽默风趣，也应当好好说话，最起码要遵守公序良俗和相应规范。
再者，影评行文要通俗易懂，文风尽量轻松活泼。与面向专业人员的学术理论不同，影评文章的受众是大众，应当用大众喜闻乐见的语言，准确生动地表达评论者的观点。经常可以看见一些影评，堆砌专业概念，卖弄学术理论，观众读之如坠云里雾里不知所云，直呼“看了影片不明白，看了影评更糊涂”。还有的影评文章大段抄写剧情梗概，立论模糊不清，没有鲜明观点，语言干涩结巴，毫无文字美感，让人难以卒读。孔子曰“言之无文行之不远”，影评人要想让别人理解、接受、赞成自己的观点，达到“引导创作、引领风尚”的目的，必须着力增加文学修养和写作能力，力争写出好文妙文，让人看得进去、看得明白、看得舒服。
2017即将来到，这场猴年岁末的影评战火恰如烟花爆竹，提前带来了新年的欢乐气氛。作为热爱电影的我们，新的一年都拥有一个共同的愿望：希望电影产业更加健康、迅速地发展，让我们能够看到越来越多的优秀电影，看到越来越多的精彩影评。
【作者系中国文艺评论家协会视听艺术委员会委员】